Maioria do público com afinidade à data apresenta perfil de comprador online e busca por descontos
Cerca de 23,5 milhões de brasileiros devem aproveitar as ofertas da Black Friday deste ano, segundo levantamento da Serasa Experian. Entre esse público, 86,4% apresentam perfil de comprador online, enquanto essa característica está presente em 45,3% da população brasileira.
O levantamento aponta que a propensão às compras pela internet é 91% maior entre os consumidores com afinidade à Black Friday.
Os dados foram obtidos por meio do Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da Serasa Experian. A análise utiliza atributos relacionados à sazonalidade para identificar públicos com maior afinidade a determinadas datas e períodos do calendário.
Consumidores buscam descontos
O levantamento também identificou características específicas no comportamento dos consumidores que demonstram interesse pela Black Friday.
Mais da metade (52,8%) do público com afinidade à Black Friday apresenta perfil de caçador de descontos. Segundo o levantamento, esse comportamento é quase três vezes mais frequente entre os consumidores com afinidade à data em comparação com aqueles que não apresentam afinidade com a Black Friday.
Outro dado apontado pelo estudo é que 30,1% dos consumidores com afinidade à Black Friday possuem perfil de múltiplos cartões, índice 9,5% superior ao observado na população brasileira.
A análise foi realizada a partir da base de dados da Serasa Experian, que reúne informações de mais de 190 milhões de CPFs. Segundo a empresa, os dados são utilizados para caracterizar diferentes perfis de consumidores por meio do cruzamento de informações demográficas, sociais, financeiras e de afinidade, seguindo as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Moda está entre as categorias com maior potencial
A categoria de moda também aparece em destaque entre os consumidores com afinidade à Black Friday.
De acordo com o levantamento, 58,4% desse público possui perfil de comprador de artigos de moda, uma propensão 95% maior em comparação com a população brasileira.
Para Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, os dados permitem que empresas compreendam melhor os diferentes perfis de consumidores e desenvolvam estratégias direcionadas para a Black Friday.
